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世界杯揭幕戰,東鵬特飲攜手優酷豪撒五場紅包雨!

2018-06-15 19:01

6月14日晚,FIFA世界杯正式開球,東鵬特飲也在央視和優酷雙平臺正式亮相。繼成為CCTV.2018年FIFA世界杯轉播贊助商,簽下葡萄牙國家足球隊后,東鵬特飲再出大招,攜手優酷世界杯在球賽直播過程下品牌紅包雨,世界杯營銷再下一城。


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2018年不僅是體育大年,更是東鵬特飲的體育營銷大年。開年即簽約中超,以數據壓屏條、掃畫等全新廣告形式,強勢霸屏中超聯賽。在6月世界杯期間,東鵬特飲更是通過三步走營銷策略,進一步深化“足球元年”體育營銷戰略布局。

首先成為央視世界杯轉播贊助商,為品牌體育基因背書;其次簽下葡萄牙國家足球隊,借勢明星球隊,強化與足球賽事的綁定;最后借力優酷世界杯的合作,溝通年輕用戶,加深品牌與用戶的互動。至此,東鵬特飲集結海陸空三大戰隊,迎戰世界杯營銷,實現世界杯IP的最大化借勢,將集團2018體育營銷推向新一輪高潮,通過世界杯連接年輕用戶,與用戶拼在一起。


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近年來,東鵬特飲在搶占熱門流量大劇、綜藝、體育IP的同時,也在不斷探索創新營銷方式,并將創新營銷的精神延續到與優酷的世界杯項目合作,積極嘗試優酷的創新“紅包雨”廣告產品。東鵬特飲選擇“紅包雨”產品作為優酷世界杯項目的核心合作形式,一是基于東鵬特飲長期持續的開瓶掃碼領紅包活動;二是基于紅包雨的用戶高互動性;三是紅包雨為優酷世界杯唯一會員可見的廣告,具有高可見度;四是 “紅包雨”緊抓用戶高關注瞬間,掉落品牌專屬紅包,吸引關注。世界杯首輪比賽俄羅斯隊5:0完勝沙特阿拉伯隊,東鵬特飲為廣大觀眾豪發了五場紅包雨!


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紅包互動機制,是東鵬特飲品牌長期的營銷線,旨在通過紅包嫁接用戶,產生利益刺激。東鵬特飲與優酷世界杯的“紅包雨”合作,將紅包互動玩到線上,與世界杯用戶實現互動,將掃碼紅包福利人群拓寬,刺激銷售轉化。

借勢此次優酷世界杯項目的合作,東鵬特飲在體育營銷上再次實現了創新突破。在未來,東鵬特飲將會持續深化體育營銷的戰略布局,將“醒著拼”的品牌精神與體育競技的拼搏奮斗深度綁定,推動品牌走上新階段。

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