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告別世界杯再拼ICC 東鵬特飲持續發力體育營銷

2018-07-30 14:57

       7月30日,由東鵬特飲全程冠名贊助的2018年 ICC 國際冠軍杯新加坡站賽事落下帷幕。國際冠軍杯是國際足球領域最具影響力的商業性賽事、主流熱身賽之一。本次獅城三場會戰吸引了全世界各地的球迷來到新加坡國家體育場觀賽。


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東鵬特飲全程助拼2018年國際冠軍杯新加坡站


豪門對決,球星閃耀。7月26日-30日,共有馬德里競技、巴黎圣日爾曼和阿森納三支俱樂部參與,球隊兩兩對陣,布馮、奧巴梅揚、厄齊爾等一眾球星,在世界杯結束后,再次逐鹿綠茵場,掀起足球巔峰對決,為球迷獻上了一輪精彩的盛宴。


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ICC國際冠軍杯新加坡站首場比賽:馬競點勝阿森納

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ICC新加坡站第二場比賽吸引了5萬多人現場觀戰

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ICC新加坡站第三場,巴黎3-2戰勝馬競


拼實力!拼狀態!拼信念!東鵬特飲頒發三大“最拼”獎項

7月高溫也難擋熱情,不少國內球迷奔赴新加坡,只為一睹摯愛球星的風采。而由東鵬特飲發起的“最強信念獎”、“最拼實力獎”、“最佳狀態獎”頒獎儀式,也先后在26日、28日和30日的賽后舉行,吸引了在場以及鏡頭前的眾多觀眾的目光。


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7月26日,馬德里競技的比埃托獲得東鵬特飲全場“最強信念獎”!

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7月28日,阿森納9號球員拉卡澤特榮獲東鵬特飲全場“最拼實力獎”

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7月30日,巴黎圣日耳曼的波斯托拉齊獲得東鵬特飲全場“最佳狀態獎”


這三個獎項不僅傳達了球迷對球星優秀表現的肯定和喜愛,也完美詮釋了“年輕就要醒著拼”的品牌精神,更是世界杯期間“拼實力、拼狀態、拼信念”等拼搏精神的延續。從世界杯到 ICC,足球比賽在繼續,拼搏的精神也在傳遞。


球迷與頂尖球員盡享醒拼時刻

在每場比賽的前一天,球隊分別進行公開訓練。訓練結束后,球員還來到場邊和球迷互動。眾所周知,訓練日是球迷近距離接觸球星的最佳機會。ICC 國際冠軍杯新加坡站訓練日,眾多球迷與自己喜愛的奧巴梅楊、布馮等球星合影留念。


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東鵬特飲見證頂尖球員訓練日醒拼綠茵場

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球星布馮與粉絲們親密合影

 

深化“醒著拼”理念,實力玩轉體育營銷

這并非東鵬特飲與國際冠軍杯的第一次合作。2017年東鵬特飲就曾全程贊助國際冠軍杯中國區賽事,先后在四個城市掀起球場颶風。從“豪門論劍醒著拼”到“告別世界杯,再拼 ICC”,無不傳達出東鵬特飲頑強拼搏、醒著拼的品牌精神。


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2018是足球大年。今年3月,東鵬特飲與中超聯賽正式牽手,成為其唯一官方指定能量飲料。世界杯期間,又以千萬級別的費用贊助了C羅所屬的葡萄牙國家隊,成為其官方指定能量飲品,并拍攝全新廣告片,通過線上廣告和線下推廣相結合的方式,大范圍覆蓋泛體育人群。

此外,東鵬特飲豪擲千金拿下 CCTV 2018年 FIFA 世界杯官方轉播贊助商身份,并聯合優酷打造世界杯紅包雨,在世界杯期間,通過持續曝光加深用戶對東鵬特飲作為功能飲料的品牌印象。在借助各體育平臺加大自身宣傳力度的同時,東鵬特飲獨辟蹊徑打造“人生加時賽”話題營銷,多維度詮釋“醒著拼”的品牌內涵。


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東鵬特飲作為國產功能飲料領導品牌,近年來一直致力于與頂級 IP 賽事進行合作,在挖掘賽事內容營銷的同時,不斷進行體育創新營銷。未來,東鵬特飲將會繼續強化“年輕就要醒著拼”的品牌精神,與更多年輕人“拼”在一起。

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